一天2135亿元成交额，10.42亿个包裹。

2018年天猫双十一，创造了属于2018的新精彩。

电商，早已经成为各个行业重要的销售渠道之一。对假发类目，也是如此。据不完全统计，速卖通等网购平台的数据显示,双十一假发品类再创历史新高。

增长的同时，他们在担忧

“国内假发类目同比增长约20%，跨境电商假发类目同比持平。”广州金完美发制品有限公司总经理林超说。

如今，大部分假发企业的海外布局仍然集中在非洲市场，有人曾做了一个生动的比喻，假发之于非洲女性，正如口红之于中国女性一样，是生活刚需。非洲的确是假发市场的一块大蛋糕，但人民币的升值以及非洲当地政策的不稳定，依然是长期制约假发行业更好发展的重要因素。

林超指出“黑人市场，特别是电商市场，我觉得没有强势品牌，”“也就是没有哪家表现特别优秀。”他又强调一遍。

非洲市场上的发套，大部分都来自中国，基本上是许昌、鄄城、青岛、广州等地的假发品牌。中国假发进驻非洲时间不算短，但是依然没有形成一个稳定的市场秩序，更多的是当地市场环境的挑战、机遇、以及业内……残酷的竞争。

许昌拓利发制品有限公司总经理骆洪波有点激动，“真正的痛点是内地很多假发公司互相打价格站，把客户和市场做死了，从而让外国客户对中国整体产品质量的认可度降低。客户和市场做死后，就很难做回来。而低价倾销的公司，他们虽然是获得了一时的生存机会，但是最后自己还是会（做）死。只是他们的低价策略让别人先死而已。最后大家一起玩完。”尤其是网络平台，”其实网络平台最大的弊端是：你永远可以把自己藏起来，死了一次，开过一个公司，再来第二次。”

他呼吁要根除这个弊端，建议行业协会起到约束作用，电商平台要起到严格的监管作用， “卖家要把卖家的营业执照，法人代表， 股东组成都公布在店铺的重点位置， 还有他们的照片， 都公布出来。这样电商就会跟线下店铺一下，老板是谁，大家都知道，把想通过换一个门面就继续生存的路子给堵住。”

“打价格战”一直是这个行业的顽疾

第10届发博会的展商调查显示，有20%的展商控诉部分企业在行业内倾销，大打价格战；造成恶性循环，行业很难得到健康发展。雨果网也曾发布文章提到“随着全球市场对假发产品需求增加，导致中国制发品企业盲目扩大生产，相互争夺原材料，使发制品产量大幅度增加，在国际市场上出现供过于求的局面。而企业为了争夺市场份额，产品价格下调现象屡见不鲜，最终大大缩小了行业利润空间，不利企业自身发展。”

对此，许昌拓利发制品有限公司总经理骆洪波非常担忧，他认为假发行业的顶级产品是真人发，当前各个跨境电商平台都在主推真人发头套，真人发也更受海外市场的青睐，未来真人发也是极具爆款潜力的畅销款，而真人发是属于资源性的行业，如果保护不好，这个行业不能得到健康发展，出现的局面是：原料采集难度增加，到时候就是市场在那儿，我们却无原材料可用，没好的产品供应。

这个问题，瑞美真发的总经理陈丽也曾强调，“在部分品类上，面粉已经比馒头贵”。

“目前比较可观的是非洲的电商市场正在打开，客户群体在增加。”河南奥源实业有限公司总经理申大垒提到。充满信心的同时，“跨境快递的时效太慢。”他提到。

不可否认，非洲拥有假发市场茁壮成长的“天然土壤”，但是中国假发企业要想长期站稳脚跟，还有很长的路要走。